Pour une marque, il est essentiel de se démarquer de la concurrence, en particulier en rayon. Et si expérimenter des formats d’emballage originaux ou renforcer l’identité visuelle du produit peut y contribuer, n’oubliez pas qu’environ 85 % des consommateurs affirment que la lecture de l’emballage en magasin les aide à faire leur choix. Ainsi, pour capter réellement l’attention des acheteurs (et mettre en avant le caractère vert et écologique de vos produits), vous auriez tout intérêt à ajouter des écolabels à vos emballages.
Qu’est-ce qu’un écolabel sur un emballage ?
Les écolabels sont des symboles conçus pour communiquer clairement qu’un produit est fabriqué à partir de matériaux recyclables et durables. Apposés sur les emballages durables, ils aident les consommateurs à identifier les produits répondant à certains critères de performance environnementale, et donc considérés comme écologiques ou « verts ». Ces symboles simples (dont certains sont obligatoires) peuvent être détenus ou gérés par des agences gouvernementales, des organisations environnementales à but non lucratif ou des acteurs du secteur privé.
Les écolabels peuvent être mono-critère (centrés sur une seule étape du cycle de vie d’un produit ou d’un service, comme la phase d’utilisation) ou multi-critères (couvrant l’ensemble du cycle de vie : fabrication, entretien, fin de vie…). Selon sa conception, un symbole peut répondre à différents enjeux environnementaux (recyclage, usage de substances chimiques, etc.).
Quels sont les avantages des écolabels sur les emballages ?
Les écolabels ne se contentent pas de distinguer les emballages durables de ceux qui ne le sont pas.
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Une image de marque renforcée : ajouter un écolabel à vos emballages écologiques montre au monde que votre entreprise prend l’environnement au sérieux, ce qui peut rehausser la réputation de votre marque aux yeux des consommateurs.
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Des coûts réduits : l’écolabellisation va de pair avec l’emballage écologique. Et comme de nombreux matériaux d’emballage durable sont recyclés, ils sont généralement moins chers que leurs équivalents traditionnels : vous pouvez donc dépenser moins pour vos emballages.
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Un lien avec les consommateurs écoresponsables : de nombreux acheteurs soucieux de l’environnement agissent à leur échelle en privilégiant les entreprises durables. Ils soutiendront toujours les entreprises écologiques qui ont un impact positif sur la planète ; vous touchez ainsi une catégorie de consommateurs en pleine croissance.
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Une communication claire : avec des écolabels sur vos emballages, vous faites savoir au client que votre entreprise s’engage pour la planète. En retour, l’acheteur se sent valorisé par son achat, ce qui contribue à fidéliser votre clientèle.
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Un avantage concurrentiel : si un design d’emballage original peut aussi attirer l’œil, les écolabels séduisent immédiatement de nombreux profils de consommateurs, permettant à votre marque de sortir du lot.
Quels sont les différents types d’écolabels ?
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L’« Ecolabel » (aussi appelé la Fleur ou la Marguerite) est le symbole de référence de l’UE, attestant que le produit respecte les exigences environnementales les plus strictes fixées par les États membres.
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« Safe for Ozone » signifie que le produit est exempt de CFC (composés de fluor, de chlore et de carbone).
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« Blue Angel » (l’Ange bleu) a été lancé en Allemagne en 1978 et atteste de la meilleure performance environnementale de produits répartis en 75 catégories (matériaux de construction, équipement informatique, etc.).
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« Energy Star » (décerné par l’Agence américaine de protection de l’environnement et utilisé par l’UE) confirme l’efficacité énergétique du produit et figure sur l’électronique grand public et l’électroménager (comme les réfrigérateurs).
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« FSC » (Forest Stewardship Council) signifie que le bois utilisé pour la production n’est pas issu de la destruction de l’environnement ou des forêts.
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« PEFC » signifie que le matériau du produit provient d’une forêt certifiée PEFC (gérée selon les exigences environnementales, sociales et économiques les plus strictes).
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« Rainforest Alliance Certified » signifie que le produit a été fabriqué sans nuire aux forêts ni aux milieux aquatiques, et dans le respect des populations locales.
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Les écolabels « Green Lungs of Poland » (Poumons verts de la Pologne) sont décernés aux marques écologiques du nord-est du pays qui ne représentent aucune menace pour l’environnement naturel.
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« Standard 100 by OEKO-TEX » certifie les produits textiles ne contenant aucune trace de 350 substances chimiques toxiques.
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Le « Carbon Reduction Label » sert à attester la réduction des émissions de dioxyde de carbone lors de la fabrication d’un produit donné.
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« Made in Europe » peut être synonyme d’une empreinte transport réduite pour les autres pays européens, par rapport à des marchandises produites et importées d’outre-mer.
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« Matériau biodégradable » désigne un emballage écologique qui se décompose en éléments naturels une fois exposé à la lumière, à l’air, à l’humidité et aux micro-organismes.
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Les écolabels « Sans plastique » concernent les produits ne contenant aucun plastique d’origine pétrolière.
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Les symboles « Recyclable » (aussi appelés anneaux de Möbius) sont utilisés pour les produits pouvant être décomposés et réemployés comme nouvelle matière.
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Les labels « Contenu recyclé » concernent les produits d’emballage durable composés d’au moins 60 % de matériaux recyclés.
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Les symboles « Réutilisable » signifient que le produit a été spécifiquement conçu et fabriqué pour pouvoir servir à nouveau après son usage initial.
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Le « Code de recyclage PAP 20 » précise les matériaux utilisés pour fabriquer l’emballage du produit, la signification du code figurant dans la loi allemande sur les emballages (le code PAP 20 désigne le carton ondulé).
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Les écolabels « RESY » sont toujours apposés sur les emballages avec leur propre code d’identification. Tous les emballages de transport et suremballages en papier et carton portant ce symbole sont garantis éliminables et recyclables.
La marche à suivre
Vos produits ou vos emballages ont-ils besoin de devenir plus « verts » ? Forte de plus de dix ans d’expertise en matière d’emballage durable, MBA Green peut aider votre entreprise à devenir plus écologique et à séduire des consommateurs toujours plus soucieux de l’environnement.